品牌定位分析增新车辨别定位菲亚特品牌分设

2019年05月11日 来源:

1 : 增新车/辨别定位 菲亚特品牌分设两部门

据英国Autocar站报导,菲亚特品牌将分拆为两个定位更加清晰的部门,以求提升销量,获得更大的市场份额。

菲亚特品牌欧洲、中东及俄罗斯负责人Luca Napolitano表示,两个部门将分别命名为“理性(Rational)”与“感性(Emotional)”。理性是指普通家用消费,侧重性价比,感性是指比较高真个消费,侧重品牌形象和配置档次。

『新款菲亚特500』

『菲亚特124 Spider测试照』

“感性”车型家族将包括菲亚特500系列和菲亚特124 Spider,其中500系列还将新增1款较大的5门掀背版,将与500X跨界车同平台。新车将在明年推出,而菲亚特也计划将其作为MINI的直接竞争对手,目前全驱和涡轮增压版本也正在研发当中。

『菲亚特Panda』

而对“理性”车型家族,Luca Napolitano表示将“基于功能性和性价比”,其中Panda将成为这1系列的入门车型,随后还会新增1款较大的小型车,和1款基于领雅的家用掀背车。

新的小型车预计在明年推出,目前还没有肯定名称,不过Grande Panda与Grande Punto都有可能作为选择。更多信息将在明年3月份的日内瓦车展上流露,不过目前已知新车不会与Dacia品牌的低端车型进行竞争,而是直接对标斯柯达和现代起亚等主流对手。

根据菲亚特的官方文件,“理性”家族的菲亚特车型将只有1个级别,两种发动机配置和4种车身色采。这也意味着导航和高级音响系统等高端功能都将由经销商后期安装。起售价将较为固定,并且菲亚特有可能通过络渠道进行销售。(信息来源:盖世汽车)

更多阅读:

多方面升级 新款菲亚特500官图发布

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2 : 艾格的品牌分析

国际营销案例分析

2012.12.12

目录 CONTENTS

品牌发展史 产品组合分析

本土化和国际化 对策和建议

1 品牌发展史

历史:

1915 年

中国之路:

1928 年

1997 年

1994 年

现状:

1995 年

销售点超过3300个,年销售额近1千亿欧元

2.1 Etam团体产品组合

Etam 团体

成衣+亵服 高雅精致 职场女性

成衣+亵服 时尚、价廉 25⑶5岁女性

2007年新推出 自由发挥时尚灵感 强调混合和搭配

2.2 Etam品牌产品组合

4 5 6

7

2.2 Etam品牌产品组合

2.2 Etam品牌产品组合

2.3 产品组合问题

产品定 位不清

品牌之间重合度高、区分度小;

2.3 产品组合问题

2.3 产品组合问题

2.3 产品组合问题

2.3 产品组合问题

2.3 产品组合问题——产品与价格

1

2.3 产品组合问题——产品与价格

1

数据分析的目的是为了找到问题,要逐层深挖“罪魁罪魁”。 首先看全部公司的达成率、成长率、增长率、产品结构,发货客户数是否是健康,发现任何1个指标异常,立刻要从 “区域、客户、产品”3条线往下深挖: ?事迹滞长是哪个产品酿成的——这个产品事迹差是哪一个区域酿成的哪些客户酿成的,终究锁定问题产品的产生原 因——问题产品的问题区域和问题客户。

?业绩滞长是哪些区域酿成的——这个区域的问题产品和问题客户是谁,终究锁定问题区域产生的缘由——问题区域

的问题客户和问题产品。 ?哪些经销商业绩问题严重——这个问题经销商事迹差是哪个问题产品酿成的,层层抽丝剥茧找到终究缘由,管理 才会有的放失。

2.3 产品组合问题——渠道与促销

渠道:Etam、Etam Weekends、ES 商场+络平台 促销:降价(3折) 络平台

EJoy

2.4 Etam系列女装差异化定位

?Etam Sports

年轻客户群: 15⑵0岁

?EJoy 时尚客户群: 20⑵5岁 国际 个性 混搭 紧跟国际走向 300⑻00元 折扣60% 代言人:时尚达 人、国际明星 络广告

?Etam 职业客户群: 25⑶5岁 专业 简约 时尚 时尚与职业的完 美结合 500⑵000元 折扣20% 代言人:有、无 卖场和专营店

?Etam Weekend 职业客户群: 25⑶5岁 品质 舒适 自然 职业人士休闲时 间的选择 500⑵000元 折扣20% 代言人:有、无 卖场和专营店

活力 可爱 青春

校园风、舒适度 200⑸00元, 折扣50% 代言人: 本土新兴明星 电视广告

卖场销售

络销售

15—35岁

2.4 中国市场的品牌组合

女性亵服 男装

副业 理由1 :

女性亵服:法国的市场地位 中国的市场需求

女装

主业 理由2:

女装:艾格的主要收入来源,品牌形 象代表 男装or童装:15⑶5岁女装品牌客户

主推

2.4 中国市场的品牌组合

Etam系列

主业:女装 副业:男装 退出:亵服 童装

2010年中国女性亵服市场

销售额约400亿元, 其中青春期少女亵服的份额微不足道。” 在专家看来,少女和成年女性在生理上有很 套用法国模 大差别,根据年龄细分的生理和心理特点开 式,采取大 发制作文胸很有必要。

Undiz

型专卖店, 强势进入中 国市场

双 品 牌 运 作:成衣、亵服

3.艾格的国际化与本土化

服装品牌是不是需要本土化?

3.艾格的国际化与本土化

1

3.艾格的国际化与本土化

1

数据分析的目的是为了找到问题,要逐层深挖“罪魁罪魁”。 首先看全部公司的达成率、成长率、增长率、产品结构,发货客户数是不是健康,发现任何1个指标异常,立刻要从 “区域、客户、产品”3条线往下深挖: ?事迹滞长是哪个产品酿成的——这个产品事迹差是哪一个区域酿成的哪些客户酿成的,终究锁定问题产品的产生原 因——问题产品的问题区域和问题客户。

?业绩滞长是哪些区域酿成的——这个区域的问题产品和问题客户是谁,终究锁定问题区域产生的缘由——问题区域

的问题客户和问题产品。 ?哪些经销商业绩问题严重——这个问题经销商事迹差是哪个问题产品酿成的,层层抽丝剥茧找到终究缘由,管理 才会有的放失。

23

3. 国际化与本土化

客观上的本土化

主观的国际化

THANK YOU

3 : GXG品牌分析

GXG品牌分析

背景

法国GXG品牌公司创办于210世纪710年代末,1家专业从事都市高品味休闲服装经营的设计公司,由Gill和Green两兄弟联手组。[]

Gill说:军旅生活对他的影响很深,对生活态度的严谨,对细节的认真,对经典的沿承,对许诺的恪守,这些都被Gill以衣饰品牌的理念加注到这个对年轻1代成长的要求和希望中。所以Gill1开始锁定在20—35岁的年轻男士作为设计目标,产品以军旅文化为题材,并在210世纪末迅速遭到法国消费者的青睐,并陆续在法国境内开出30多家店铺。 品牌定位

25—35岁都市中向往和具有高品味和高品质的年轻人。他们对生活的态度是严谨的,对待细节是认真的,对待许诺是恪守的,他们关注世界动向,勇于接受挑战,是各个专业领域的精英,并热中于寻求国际化、都市化的精英形象

创意理念与风格

gxg是甚么牌子 GXG品牌分析

GXG具有法国设计风格Gill和Green的年轻时尚男性品牌。()Green是设计风格中主创都市街头假日休闲风格系列。

Green的产品崇尚自由、创新、随便的潮流风格,在产品中较多的利用剪裁、纽扣、拉链等方法让产品体现的时尚而不张扬,流行而不类同。

Gill是GXG品牌中另外一条重要的产品风格:都市商旅系列。他崇尚和经典的大气主流风格,在产品中较多利用1些流行的面料和时尚的工艺来演义男装中经典的款式。体现大气而不老气简约而不简单。重要的是两位兄弟设计师在系列的组合上坚持以目前为流行的Mix(混搭)为主线来贯穿全部品牌风格。

GXG男装从穿着上也体现双G风格,即Gill Mix Green;把都市Office1族的具有名流气质的男士通过GXG的两大系列:都市街头假日和都市商旅相互穿插搭配穿着把这些年轻的名流们打扮的像明星1样时尚、自信和耀眼。

第9大道的GXG时尚、文化集于1体,GXG的顾客群:接受时尚、文化,25⑶5岁的都市中爱打扮和晓得打扮的时尚男性。他们关注世界动向,勇于接受挑战,是各个专业领域的精英并热中于寻求国际化、都市化的精英形象,他们视GXG品牌为对存在已久的传统及守旧的形象的积极转变。 评价

gxg是什么牌子 GXG品牌分析

对像GXG和太平鸟这样的品牌我得出这样的看法和建议虽然两家这样品定位都是属于都市年轻人士但针对这样的品牌却具有不同特点。(]】

友评价

? GXG的衣服风格简单,色彩也以黑白灰等基本经典色调为

主,穿上去非常显气质.很适合年轻和干净的高高瘦瘦的男孩子消费。

1般来说现在都是拿JJ来比较.

整体:GXG1在百大2楼出现时我就办理了会员,当时衣服裤子衬衫领带都GXG全包.但我很CARE和他人穿1样的,所以目前和GXG也开始冷淡.不过GXG还是比JJ洋气.JJ的衬衫已显现臭大街的趋势,做工也不行.

GXG的衣服很简单,很显气质.很合适年轻和干净的稍瘦男子消费.可以说只要你属于这类人,他家的衣服都很值得

败.JJ只能说更合适高中-大学-新鲜人(17⑵1)的感觉.更花俏.固然,里面也有很多巨老土的外套和衬衫,很多南昌老男人也就随着JJ流行1把.

GXG的订价比JJ稍微贵些,JJ的衬衫短袖199,长袖

G短袖的249,长袖349,449左右都有(很爱秀宫庭风的花纹).冬装外套JJ有5⑼百,GXG全部800+.线衫GXG也都在450,460左右.不过奇特的是南昌的GXG活动多的?

gxg是甚么牌子 GXG品牌分析

没边.我逛宁波和杭州的银泰百货的GXG专柜都无活动.JJ1般没甚么活动.

GXG的店员素质要比JJ的强很多,JJ的店员通常都是死人脸,所以我很不爽在南昌买JJ,1个学生品牌弄的很牛似的,近开在中山路靠广场这真个新店服务还行。(]

扩大:类似gxg的男装品牌 / gxg品牌介绍 / gxg旗下有哪些品牌

4 : 女装品牌分析

女装行业品牌分析

时 颢

当今中国女装市场品牌众多,根据地域派系风格 ,年龄种别,市场定位等不同,对整体行业做简单分 析,为刚刚接触女装行业的同仁们提供参考,便于尽 快投入到市场战役中!

根据区域派系划分可将中国女装市场分为 北京品牌(京派或北派) 上海品牌(沪派或海派) 杭州品牌(杭派) 广东品牌(南派或粤派) 武汉品牌(汉派) 台湾品牌 国外品牌

北京品牌

也称“北派服装”或“京派服装”,讲求洒脱慎重,以商务、职 业为主显大方,地域包括:以北京为代表,包括天津、河北、山东、河南。 多采取比较传统的款式设计,但是重视面料的选择,如冬春装1般采 用的毛料和混纺毛料,色泽偏中性,以浅灰,咖啡,黑色为主, 讲求线条大方简洁,穿起来显得脱俗而慎重,较合适身材高大和成熟 的女性穿着。 代表品牌:“白领”、“玫而美”、“赛斯特”等

上海品牌

也称“海派服装”,尽显俏丽华贵,以上海为代表,它吸收了京. 粤两 大流派的特点,于俏丽活泼当中显得端庄慎重, 手感柔软爽滑,质地纯真 自然,华贵大方,近几年来,沪派服装发展很快,影响日深,大有赶超粤派服装 而成为时尚龙头的趋势. 代表品牌:“斯尔丽”、“日播”、“贝拉维拉”、“天恩”、“序 言”、 “艺元素”、“亦谷”、“Gen.简”、“DAZZIE地素”、

“LILY”、 “La Chapelle拉夏贝尔” 、“naivee纳薇” 、“粉红玛琍”

杭州品牌

也称“杭派女装”,以杭州为主要产地,多以丝绸为面料,设计理念时尚, 文化内涵丰富,价格大众化,风格清丽雅致,富有玲珑婉约的江南气味,适合江 南女子柔细小巧的身段。杭派女装有着得天独厚的条件,以中国美术学院和浙 江工程学院等高校,每一年输出大量的设计师及邻近柯桥面料市场的优势为杭派 服装业健康发展奠定了良好的基础,也逐渐确立了在中国女装界的地位. 代表品牌:“江南布衣”、“秋水伊人”、“浪漫1身”、“古木夕羊”、 “红袖”、 “3彩”、“罗玛情怀”、“香影”、“敦奴”、“朝花夕拾”、 “轩”、“妆 宜”、“海贝”、“千百惠”、“尤西子”、“雅莹”、“名 莎”、“玖姿”

广东品牌

也称“广派服装”或“粤派服装”,突出体现女性的简洁柔美,以广州.深 圳为代表,服装产地以东莞虎门负盛名.由于地理因素使然,颇受港台时尚特点 影响,粤派服装融新潮与实用于1体,以清新的大自然色为主,多用轻、薄面料、 剪裁得体,款式多变,线条简洁、流畅,突出女性的温顺气质,较适合南方女 子 纤细娇巧的身段。 代表品牌:“例外”、“珂罗娜”、“威丝曼

”、 “红贝缇”、“城市俪 人”、“曼娅 奴”、“琲妮”、“艺之卉”、“渔”、“卡佛连”、“歌莉娅”、 “ochirly 欧时力” 、“JECCI FIVE杰西伍”、“MIKIBANA米可芭娜 ”、 “淑女 屋”、“betu百图”、“MOCo”、“影儿”、“哲迪”、 “MOING莫名” “粉蓝”、“沐兰”、“娜尔思”

武汉品牌

也称“汉派服装”,穿着端庄大方,以武汉为主要产地.汉派服装在新潮方 面稍逊于沪、粤比较重视实用.其面料色泽偏深,以灰、黑、深蓝、深绿等为系 列,款式及休闲又职业化,既有高级,也有中档中低档,穿着合身得体,端装大方. 颇受消费者青睐. 代表品牌:“太和”、“元田”、“红人”、“名典屋”、“佐尔美”、“邦 珈”、“卓思”

台湾品牌

台湾品牌的特点:它们有着典型的欧洲风格,但版型上却又非常贴合亚洲女 性的身形和蔼质。10分坚持细节特点,带来活泼、浪漫的生活力息。在服装用料 上也是非常讲求,以台湾和美国面料为主。 代表品牌:“声雨竹”、“哥弟”、“阿玛诗”、“巧帛”、“蜜雪儿”、“贝 尔尼尼 ”、 “g/m/d”、“采轩”、“歌蒂诗”、“蕾朵”

国外品牌

为了更好的在中国推行运营,国外品牌大多在国内都以子公司或授权的情势运作,设计独特, 管理规范,市场细分,保护高效,快速奠定了国内市场商场1线品牌的地位,受消费者及加盟商的亲 睐,国外1线品牌众多,现主要根据国内市场百货商场占有率及销售事迹罗列以下品牌,更加贴切 市场:

丹 韩

麦:ONLY、 VERO MODA 国:ND迷恋、TEENIE WEENIE泰尼维尼、ROEM罗燕、SCOFIELD、SCAT、 PRICH、Basic House百家好、MIND BRIDGE、ESPRESSO衣索、 season wind季候风 香 港:ESPRIT、edc、AZONA、 azona a02、 G2000、 lilly丽莱 法 国:ETAM、ES、朗姿、 Et Boite 法文:箱子 德 国:odbo欧宝 日 本:IIMK衣都锦、Honeys好俪姿 美 国:Bettyboop 贝蒂、SONNPY史努比、Mickey Mouse米奇 英 国:诗篇 意大 利:BABY FOX 加 拿大:宝贝双星、 PORTS宝姿

根据年龄种别可将女装分为 少女装 少淑装 熟女装

少女装

年龄定位:16⑵5岁之间 根据品牌市场定位分为: 1线品牌(主要以商场通路为主,商场位置多位边厅): ND、 TEENIE WEENIE、 SCAT、edc、azona a02、ES 2线品牌(商场和地铺都能运营,商场位置多为中岛): Bettyboop 贝蒂、SONNPY史努比、Mickey Mouse米奇、 IIMK、宝贝 双星、淑女屋、小熊维妮Weenie the Pooh、 casablank卡莎布兰卡 3线品牌(主要以地铺专卖店为主): 阿依莲、淑女坊、朵以

少淑装

年龄定位:25⑶5岁之间 根据品牌市场定位分为: 1线品牌(主要为商场通路,位置多以边厅为主): 主要以国外

品牌占多数,例:ONLY、VERO MODA、欧时力、Basic House 百家好、ESPRIT 2线品牌(商场和地铺都能运营): 主要以海派和广派服装品牌占多数,例:日播、杰西伍、moco、江南布衣 秋水伊人、浪漫1身、天恩 3线品牌(主要以地铺专卖店为主,商场为辅): 主要以杭派、汉派服装品牌占多数(个别品牌也主要以商场为主),例:海 贝、香影、名典屋、妆宜、千百惠

熟女装

年龄定位:35⑸0岁之间 根据品牌市场定位分为: 1线品牌(主要为商场通路,位置主要是边厅): 主要以国外品牌和港台品牌为主 2线品牌(商场和地铺都能运营,商场位置多为次边厅或中岛): 主要以广派、海派品牌为主 3线品牌(主要以地铺专卖店为主,商场为辅): 主要以杭派、汉派品牌为主

目前国内1线品牌公司介绍

凌志时装(天津)有限公司

绫致时装是丹麦BESTSELLER在中国的全资子公司, 于1996年进入 中国,目前在国内上市的品牌只有4个: 女装—— “ONLY”、“VERO MODA” 男装—— “JACKJONES” 、“(SELECTED)思莱德”

衣恋时装(上海)有限公司

中国衣恋作为韩国衣恋团体全球化战略的重要组成部分,总部设 在上海,在北京、青岛、大连、成都、东莞和宁波均设有办事处,自 1994年成立以来,中国衣恋发展迅速,现旗下品牌有: 女装——“ND”、“TEENIE WEENIE”、“SCOFIELD”、“ROEM”、

“EBLIN”、“SCAT”、“PRICH”、“TERESIA” 男装——“SCOFIELD”、“HUNT”

上海英模特制衣有限公司

上海英模特制衣有限公司是法国艾格团体在中国的分支企业, 创建于1994年底,现旗下共有6大品牌: 女装——“Etam”、“Etam Weekend”、“ES”、“Etam Lingerie” “Ejoy” 男装——“EHomme”

热衷于服装行业及营销职业!

以上为女装行业简析,系本人个人观点,欢迎 指点学习,后期会根据市场情况及个人学习经验进 1步补充!

2010/7/2

5 : 蓝秀品牌分析

蓝秀彩妆 蓝秀品牌分析

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