CNNIC调研中英消费者网购商品类别对比

2019年04月11日 来源:

2012年,中国络零售市场交易规模再创新高。根据中国互联络信息中心CNNIC公布的数据显示,2012年中国络零售交易额达12594亿人民币,相比2011年增长了66.5%星力捕鱼在线玩
。相比之下,尽管全世界范围内络零售交易额几乎都保持着两位数的增长星力七代八代
,不过少有增速能与国内相比的:根据comScore公布的数据显示,2012年,美国络零售总额达2891亿美元,相比2011年增长13%;同期,eMarketer公布的英国电子商务数据显示,2012年英国B2C电子商务销售额达773.5亿英镑(约合1247.6亿美元),相比2011年的676.0亿英镑(约合1090.3亿美元)增长了14.4%。从规模上看,中国依然跻身世界络零售市场前列;从增势上看,成为大市场指日可待。

消费者对购市场抱有莫大的热情,究竟是什么样的商品吸引着消费者大把砸钱?根据中国互联络信息中心CNNIC的调查显示,中国的消费者喜欢在上购买的是服装鞋帽,超过八成的购消费者都在上购买过这类商品,远超过其他商品品类。与此同时,尽管服装鞋帽的交易单价相比电脑、通讯数码产品及配件、家用电器等较低,但中国消费者通过络购买服装鞋帽类商品的平均花费仍处于较高水平。

▲图 2012年购各类商品的民比例

国内消费者偏爱的购商品种类,与国外相比有较大的差异。根据SAS与Verdict Research进行的预测显示,2013年英国购消费者购买的音像制品,将占到全社会音像制品销售额的八成;而服装和鞋类的购消费额仅占该类商品总销售额的14.3%,这一比例在中国高达1/3( )。与英国情况相同,在美国,数字内容订阅(主要是指数字内容的下载,如音乐、电影、电视节目和电子书等)在2012年所有络零售产品种类中增长快,连续两年增速(comScore,2013 US Digital Future in Focus)上海打井

国内的购市场,可以说早发家于服装鞋帽,目前市场份额的淘宝(包括淘宝集市和天猫商城),位于服装鞋帽生产和贸易非常发达的江浙地区,这也为该品类在购市场中的繁荣起到先期推动作用。另外,由于免费的下载资源泛滥,国内消费者尚未培养起为音乐、电影等数字产品付费的意愿和消费习惯,造成国内书籍音像品类的购规模较低。

未来,随着中国购市场的发展和消费者的成长,购品类结构也必将日趋成熟。同时随着购品类的完善,国内购市场的蛋糕也一定会越来越大。

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