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2019年03月12日 来源:

一点资讯《95后大学生兴趣白皮书》:理性为先,不做佛系青年

就连90后也开启了佛系人生的当下,95后开始日益走入大众视野,成为年轻人的新名片。有人说他们沉迷社交络和二次元、不靠谱,有人认为他们有个性有想法、能创新。那么95后的真实面貌到底是什么?他们如何选择兴趣爱好?又会怎样选择自己的生活和工作?

日前,一点资讯联合武汉大学共同发布了《后大学生兴趣白皮书》(以下简称白皮书)。白皮书由一点资讯旗下为自媒体人、新媒体运营者、高校学生等人群提供培训的内容孵化平台一点学院联合武汉大学与传播学院共同执笔完成,以一点资讯2017年全年大学生用户的点击、收藏、分享、评论等行为大数据为基础,结合覆盖全国34个省的线城市,包括武汉大学、北京大学、人民大学在内超过800所高校各年级搜集调查问卷,深入调查分析了95后大学生的兴趣观,了解他们的生活方式和生活形态,挖掘兴趣观背后的价值观、消费观、就业观,为大众描绘了一幅更加真实的95后大学生群体画像。

白皮书显示,95后并非人们印象中沉迷二次元和游戏的迷茫一代,他们不仅对自己的兴趣爱好有着明确的要求,而且具备理性思考能力和积极的生活态度。

年轻不冲动,对待兴趣冷静理性不盲从

年轻冲动是社会对年轻人的固有印象,但如果你还以这样的眼光看待95后,你就错了。白皮书显示,95后普遍表现出理性特质。这种理性不仅表现在他们的兴趣选择上,而且渗透进他们对自我爱好的坚持和择业中。

他们选择兴趣时不盲从、不大众、不刻意追求小众,近40%的95后大学生调研对象对于小众兴趣是否要变得大众化持中立态度,超过了希望坚持小众的群体和希望大众化的群体。从这里不难看出,互联时代下成长起来的年轻人更加自信,文化的包容性让他们更容易找到自我认同,无需刻意标新立异或者寻求大众认同。

理性同样反映在95后的择业观上,白皮书显示,薪资福利和职业发展已经成为他们择业时主要的考虑因素,占比达到55%。白皮书同时显示,有52%的人希望自己选择的工作内容能够和自己的兴趣爱好匹配,18%的大学生将兴趣爱好作为择业的主要考虑因素。这表明,这些年轻人已经越来越学会从现实条件出●男人在结婚前觉得适合自己的女人很少发选择自己的人生,而不会过分拘泥于自己的兴趣爱好。

我的兴趣我做主,资讯产品成兴趣内容获取渠道

理性的另一面是自我意识的觉醒和对自我价值的坚持,我的兴趣我做主已经成为越来越多95后大学生兴趣选择的原则,因此,他们的兴趣不仅更加多元化,而且更加清晰、明确,具有更高的辨识度并且细分化。

白皮书显示,95后大学生平均有个兴趣,兴趣爱好已经成为他们课外生活的重要组成部分。电影(61%)、音乐(57%)和游戏(53%)仍然是大学生中粉丝多的三大类兴趣,是大学生中较为普遍的兴趣爱好,此外, 阅读和运动也是95后们投入时间、精力更多的兴趣爱好。但与80后和90后泛化的兴趣归类相比,95后大学生对自己的兴趣爱好有更加清晰、明确和细分的定义和选择的标准。

从白皮书看,95后的兴趣有更细的颗粒度和更细分的圈层,而越是兴趣标签颗粒度细致,

则越是真爱。对95后大学生而言,嘻哈、摇滚、古典、流行和民谣才是他们对喜爱音乐的明确表达,而邪典电影、恐怖片、科幻片、动作片、喜剧片则是对他们电影分类的排序。与其叫我电影迷,我更喜欢别人叫我邪典电影爱好者这句话真实反映出95后大学生的兴趣心声。

随着95后大学生对兴趣评价标准的改变,小众的定义在他们眼中也正发生着微妙的变化。在他们眼中,人数多寡已经不再是小众的衡量标准,不寻常和有个性、高雅和有品位已经成为衡量小众兴趣的新标准。因此,学术研究这种人们印象中顶着爱因斯坦爆炸发型的老教授的工作,成为了95后眼中典型的小众兴趣,而写作这种需要安静和深入思考的活动也备受年轻人青睐,位列小众排行榜第二位。

95后大学生兴趣的多元化和细分化,正是互联时代海量内容供给和无限链接的结果。以一点资讯为例,产品独创的兴趣内容订阅功能,拥有超过365万个由用户自主产生的兴趣分类,可以让用户在平台找到无限细分的长尾兴趣内容,力求让再小的兴趣也能够被满足,这也让小众兴趣群体顺利找到归属和认同感。

因此,一点资讯等主打个性化分发的资讯类APP和等社交媒体已经成为大学生获取兴趣内容的主要渠道。白皮书显示,48%的95后会将资讯类站/app作为自己获取兴趣相关内容的主要渠道,96%的95后比较关注或非常关注资讯类APP上的兴趣内容。

数据表明, 大学生在获取不同兴趣内容上选择的渠道也有差异。阅读和学术研究资讯站/APP,电影、音乐、游戏等内容视频站/APP,朋友是美食与购物信息的重要来源,而微博则是迷弟迷妹们的。在小众兴趣内容获取上,资讯类APP因其内容的丰富性也成为95后大学生的。据一点资讯数据显示,平台24岁以下年轻人占比达23.7%,而白皮书数据表明,有六成左右的95后大学生选择资讯APP作为获取学术研究内容和阅读内容的渠道。这既反映了当前资讯APP在内容分发上的优势,也说明一点资讯提倡的价值阅读理念得到了年轻大学生的认同,通过个性化推送,为越来越多的在校大学生提供了优质的价值内容。

愿为兴趣付费,能用兴趣变现

95后大学生选择兴趣的自主意识的增强,也影响着大学生的消费观和学业观。为兴趣付费、为兴趣而学已经成为越来越多大学生的选择,同时,大学生在兴趣上的投入也在持续增加。另一方面,自媒体已日益成为小众、长尾兴趣分享的新渠道,也促进了兴趣内容的生产,让大学生通过兴趣进行变现成为一种可能。

在兴趣消费上,已经有越来越多的大学生愿意为自己的兴趣爱好买单。白皮书显示,为兴趣付费在大学校园已经非常普遍,超过72%的大学生愿意为兴趣爱好付费,超过60%的大学生已经在兴趣爱好上有一次性的大额消费。但受经济条件限制,大学生在兴趣消费上的整体水平较低,54%的大学生每月兴趣消费都在300元以下。不过从长远来看,大学生们一旦养成了为兴趣消费的习惯,随着他们步入社会后经济能力的提升,兴趣经济整体或将迎来新的爆发点。

同样是为兴趣花钱,女生的表现明显比男生豪气,而文艺男则比理工男更舍得。白皮书的兴趣投入指数显示,女生的平均兴趣投入指数达到103,较男生高出8个点,兴趣消费的她经济时代已经来临;而在专业差别上,体育和文艺专业的学生兴趣投入指数达到11不要把一次的失败看成是人生的终审7,明显高于理工科89的水平,理工科男同学想要培养更多兴趣爱好还需要多多投入。

尽管兴趣付费正在被越来越多的95后大学生群体所接受,但受限于个人收入和消费能力,如果花费过高,他们仍会在理性驱动下选择放弃。从白皮书中可以看出,95后大学生不论喜欢一个爱好,还是放弃一个爱好,都表现出冷静、理智的特性。调查显示,该群体非主观原因放弃兴趣的比例达到59%。其中,花费太多、时间精力不够两大客观原因成为他们放弃已有兴趣的主要因素,分别占比30%和29%。面对众多兴趣爱好,因为爱不起而无奈放手的人越来越多,占比近六成。在接受调查的学生中,一则调侃直观地展现了这一问题贫穷限制了我的想象力和追逐兴趣爱好的脚步。

移动互联不仅为95后大学生带来了丰富的兴趣内容,也为他们提供了兴趣变现的机会,让兴趣赚钱已经为许多大学生带来了切实的金钱收益。白皮书显示,10.9%的95后已经通过自己的兴趣爱好,特别是自媒体领域的兴趣爱好获得了金钱收入,兴趣变现已经成为新可能。

而一点资讯这样的兴趣内容平台,也通过创建一点学院这样的校企共建项目,为大学生提供内容创作培训,扶持和鼓励在校大学生内容创作、创业,为在校大学生择业提供了一种新的选择。未来,一点学院还计划与高校共建新媒体教学实践基地,助力在校学生通过自媒体分享兴趣爱好与表达个性,同时获得兴趣变现收益。

对兴趣自主意识的增强同样影响着大学生对学业的选择。白皮书显示,兴趣已经成为影响95后大学生选择的主要因素,53%的95后大学生选择自己的所学专业是因为兴趣爱好,随便选专业的佛系大学生比例不到16%。

此外,兴趣的影响在不同类型的专业中也不相同,体育、艺术和文科专业的学生选择专业时受兴趣的影响,而工科、经营和医学专业的学生则受未来职业发展的影响更大。但总体而言,兴趣已经成为95后大学生学业选择的重要标准,兴趣和学业相辅相成是当前大学生的常态。

一点资讯官方数据显示,目前平台总用户量已达5.5亿,日活跃用户5900万,月活跃用户2亿,拥有超过365万个个性化兴趣频道,自媒体入驻总量达60万家。

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